ISTANBUL – Ben je net lekker bezig in een intense online match, arriveert je McDonald’s-bestelling. De eeuwige strijd tussen honger en je team niet in de steek willen laten, lijkt gestreden. McDonald’s Turkije heeft namelijk het ‘Pro Gamer Menu’ gelanceerd, inclusief een opmerkelijke gadget genaamd ‘Archie’ die voorkomt dat je uit de game wordt gegooid wegens inactiviteit.
Voor veel gamers is het een bekend probleem: even snel een hap eten resulteert vaak in een ‘kick’ uit de server omdat je personage te lang stilstaat, ook wel Away From Keyboard (AFK) genoemd. De nieuwe gadget van de fastfoodgigant moet dit probleem op een even simpele als ingenieuze wijze oplossen.
Wat is de ‘Archie’?
De gadget, die de naam Archie draagt, is vormgegeven naar de iconische ‘Golden Arches’ van het McDonald’s-logo. Het is een fysiek boogje dat je over de controller van je console (zoals een PlayStation of Xbox) plaatst.
De werking is doelgericht: de pootjes van de Archie drukken de analoge sticks van de controller subtiel naar elkaar toe of opzij. Hierdoor blijft je personage in de game constant kleine bewegingen maken of rondjes lopen. Voor de server lijkt het alsof je nog steeds actief bent, terwijl je in werkelijkheid met beide handen geniet van een Big Mac.
Inhoud van het Pro Gamer Menu
Het menu is niet alleen gericht op de gadget, maar ook op de stevige trek die gepaard gaat met een lange gamesessie. Het pakket bestaat uit:
- Een Big Mac
- Medium friet
- 8 uienringen
- Een medium frisdrank
- De ‘Archie’ anti-AFK gadget
Exclusief in Turkije
Hoewel gamers wereldwijd direct enthousiast (en een tikkeltje sceptisch) reageerden op sociale media, is er een belangrijke kanttekening: het Pro Gamer Menu is momenteel exclusief beschikbaar in Turkije. Bovendien is de actie alleen geldig voor bestellingen die via bezorging worden geplaatst; in de restaurants zelf is de Archie niet te verkrijgen.
De campagne is ontwikkeld door marketingbureau TBWA\Istanbul. Zij zagen een gat in de markt door in te spelen op een specifieke frustratie binnen de gaming-community. Door een fysiek hulpmiddel te bieden, positioneert McDonald’s zich nog sterker binnen de e-sports en gaming-cultuur.
“Met Archie brengen we de analoge sticks samen, waardoor je personage blijft bewegen terwijl jij even weg bent van het scherm,” aldus McDonald’s Turkije in de aankondiging.
Vette vingers en fair play
Natuurlijk roept de gadget ook vragen op. Critici op platforms zoals Reddit grappen al over het feit dat je nu weliswaar niet AFK gaat, maar je controller waarschijnlijk wel onder de frituurolie en saus komt te zitten. Daarnaast is er de discussie over ‘fair play’: in sommige competitieve games wordt het kunstmatig voorkomen van een AFK-status gezien als een milde vorm van valsspelen of irritant gedrag voor teamgenoten die wél echt spelen.
Of de Archie ook naar de Nederlandse vestigingen komt, is nog niet bekend. Voorlopig moeten de Nederlandse gamers dus nog steeds kiezen: of met één hand spelen, of het risico nemen om uit de lobby te worden gezet.
